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媒体人跨界进入创投行业 竟打造了收视率第一

作者:admin 发布时间:2017-03-03 10:55浏览量:188

摘要
        随着创业大潮的来临,创业类节目也迎来了它们的黄金时代,根据不完全统计,仅上半年上星卫视的创投类节目数量就有十余档。在如此激烈的竞争中,作为创业节目的先行者,由深圳卫视、智见传媒、巨匠视觉联合打造的《为梦想加速》 自开播以来,就连续 26周不断打破创投品类栏目的收视影响力,稳坐创投类节目收视冠军。
随着创业大潮的来临,创业类节目也迎来了它们的黄金时代,根据不完全统计,仅上半年上星卫视的创投类节目数量就有十余档。
  在如此激烈的竞争中,作为创业节目的先行者,由深圳卫视、智见传媒、巨匠视觉联合打造的《为梦想加速》 自开播以来,就连续 26周不断打破创投品类栏目的收视影响力,稳坐创投类节目收视冠军。
能把一个创业类的节目做到这样的成绩,也是没谁了!
  CSM35平均收视0.64,CSM52平均收视0.52, 打破2016深圳卫视周四晚间收视记录 ;
  获得全国卫视创投节目收视冠军 ,第二季节目收官之战连续两期斩获周四同时段全国收视冠军;
 
  10月27日,《为梦想加速》第二季完美收官。作为国内首档明星跨界创投真人秀综艺节目《天生我有才》的升级版,《为梦想加速》与传统创投节目从卖创意到卖情怀不同,而是将商业实战真正浓缩到荧屏之中,在规定时间内,两支团队通过 真实商业路演比拼赢得最终100万投资。
  这种以商业对战的全新模式在创投界更是收到一致好评,从而拿下了同品类收视率第一的傲人佳绩。
  而邦哥有幸走进了这个节目的幕后——智见传媒,采访到了智见传媒创始人兼CEO郭炜,一起聊聊他们是如何把《为梦想加速》做到最好的。
  创业下海,跨界做创投
  你很难想象,一个有着十几年电视媒体经验的知名媒体人,会自己下海,跨界进入创投行业,并且一手打造了国内影响力最大的创投栏目,而郭炜就是这样一位成功的创业者。
在创业之初,郭炜的道路也并非一帆风顺。由于学的是金融,而且已经在媒体圈有些名气,是否能够放下十几年的工作经验,从零开始踏入新的行业,对于他来说是一个不小的挑战。很多人都已经习惯了郭炜媒体人的身份,而对于他这一次跨界创业并没有太大的信心。但是郭炜却一直有着自己的坚持,他坚信自己可以很好的连接起这一切。
  郭炜说:因为我恰好有这个经历。
  学金融的郭炜,一直对媒体工作情有独钟。大学第一份实习选择了媒体,毕业后的第一份工作也是进入了传统的媒体,而且一干就是十几年。电视相关的每一个岗位他都干过,采、编、播、制片和营销。
  郭炜说:我很感谢这些经历,让我对电视和内容生产有了了解和积累。
  而在创立智见传媒的过程中,郭炜又结识了很多IT、互联网等领域的朋友、合伙人,于是他就把媒体、金融、互联网很好的融合在了一起,连接起了传播圈、媒体圈和投资圈。
  样样精通的跨界团队
  什么样的领导,就会带出什么样的团队,这话在郭炜这里得到了很好的应验。
  传统电视人、互联网人、传播营销者,互联网运营者、专业投资人,这样一个跨界的组织就是郭炜的团队。
  也正是这样一个团队,才可以全面负责《为梦想加速》从创意、策划、执行到制作的全部工作, 而这种全部流程由一个团队来做的模式也是郭炜在国内首创的。
  郭炜说:在不伤害专业性的情况下让观众接受,其实真的很难。
于是,光导演团队的人一年下来要见几百个创业者,也正是基于这样的团队完整性,他们才可以在同一时间,既做电视节目又做直播,还不忘线下活动。
  把《为梦想加速》做到同品类节目排名第一并不是智见传媒的偶然,而是在一系列紧张的筹备、计划之后的必然结果。
  作为创业类节目的先发者,智见传媒早在去年就打造了棚内+棚外形式的《天生我有才》节目, 也在品类上做到了行业的第一。
  在《天生我有才的》基础上,智见传媒又孵化出了《为梦想加速》,同样是目前为止针对创业的垂直领域体量最大的节目。
  时间上:从2016年3月17日到2017年3月17日,52期周播,分为四季,目前为止第二季已经完美收官。
  范围上:北京、上海、杭州、成都、深圳、厦门6大创业集聚基地,近100家投资机构,从天使到VC,都是国内外知名的机构。
  项目上: 历史上第一次实现节目直投 ,英诺,东方富海,梅花天使,海泉基金,火橙资本5家投资发起的火橙创业加速器,做为国内第一个强媒体属性的加速器 ,专门投节目里的项目。
 
  明确的核心定位
  推出素人创业者真人秀,挖掘素人的闪光点,是《为梦想加速》的核心定位,而智见传媒的使命就是要发现中国中早期的优秀创业者。
  《为梦想加速》让观众看到了中早期的创业者,这些创业者五花八门,他们的脸很素,但是创意很新,故事很有趣,用实景商战的模式,把素人丢到商战当中,在限定的时间和空间里来激发他们内心的那股顽强拼搏的劲儿。把素人、模式、精神,这些东西很好的糅合在一起,也恰恰满足了观众娱乐、冲突、故事、硬知识的需求。
  严格的筛选制度和参演时间
  项目组通过项目推荐、自主报名和主动搜索这三种方式,为《为梦想加速》进行创业参赛选手的初选,之后交给筛选组,筛选组来筛选每一季的100个候选项目,筛选组由英诺,东方富海,梅花天使,海泉基金,火橙资本五家专业投资机构组成,之后交给导演组和编剧组,来进行第三轮筛选。这里主要针对适不适合电视表现,是否有故事性适于表达,两个项目的匹配性如何,最后定下来每季的24个项目,进行节目编排工作。
  为了更好的考核创业CEO的能力,《为梦想加速》制定了四个时间维度全面考核创业项目:
  消费者时间: 安排真实用户线下进行体验项目,充分展示创业项目本质内容。
  CEO能力时间: 户外商战核心考核团队能力,以及人员的基本素质,结合自身项目优势体现能力。
  海泉时间: 30秒极速时间,压力测试面对终极投资人,讲述项目情怀。
  投资时间: 商业模式考验,投资人解读项目短板以及对应行业未来。
 
  节目多元化运营模式 “电视+直播+活动+传播”
  除在电视收视上表现不俗之外,《为梦想加速》在周播的基础上,还衍生出了一档创业干货分享的直播节目。汇聚了创投圈的众多创投大佬,在直播中分享观点、解答创业者的疑惑,打破了投资人的固有印象。在已播出的31期节目中,累计播放量高达4217.2万 ,其中,节目单期最高播放量达到341.4万 ,将直播内容打造成为了一个全新的投资大佬对话平台。
  在传播上,《为梦想加速》已经形成了涵盖:微博、微信、网络媒体、线下活动、创投专业媒体、意见领袖、视频网站、直播等于一体的网台联动传播体系。通过这些多元化的运营方式,不断提高《为梦想加速》的影响力。
  全方位为创业者服务
  《为梦想加速》两季节目,已经累计为24家创业项目提供了2400万投资。让专业投资人对接创业团队,真实商战让优秀团队真正焕发出强大竞争力。
  从投资项目上来看,《为梦想加速》完全配得上第一创投品牌的称号:
  人人湘: 参与《为梦想加速》第一季的餐饮O2O项目, 目前估值过亿 ;
  牛家帮: 不仅一年内“梅开二度”获得资本青睐,而且根据全球最权威的ApPBAse移动应用数据显示,9月份牛家帮APP 成功登顶2016年家政服务行业榜。
  很快: 在第二季节目“病毒营销”的主题任务下,三个小时的有限时间内,高效拍摄并剪辑了一支颇具情怀和影响力的病毒视频,为一家服装网店带来了超高的关注度。出色表现成功将梦想导师胡海泉招至自家帐下。
  而作为一档全新意义上创投节目,《为梦想加速》创新之举还并不只如此。
  智见传媒联合了五家投资机构,建立了关注创投增值服务的“火橙创业加速器”。从内容模式到项目孵化服务,从提供投资、项目资源、辅导培训到传播推广多维度、更深层次帮助创业项目成长。不仅提供资金,更为初创企业提供资本以外的额外资源、培训、传播等一系列企业成长所需的土壤。
 
  邦哥独家对话智见传媒CEO郭炜:
  邦哥: 《为梦想加速》主要针对哪几类创业者?
  郭炜: 主要针对四大类创业者: 消费升级,泛娱乐,人工智能,企业服务。
  邦哥: 为什么会迎风而上来做创业真人秀?
  郭炜: 我们并不是跟风,我们应该算是这一波创业节目的先发者。
  我们在去年做了《天生我有才》,3个月的播出时间,做出了e袋洗、e代驾、河狸家等等大家耳熟能详的项目, 也在品类上做到了行业的第一。 《为梦想加速》是在这个基础上孵化出来的, 也是这一波双创里的标杆 ,从2015年下半年到现在,就出现了十几档创业真人秀的方式,其实我们是第一个提出了实景商战真人秀这样的方式。
  邦哥: 为什么选择素人创业者?想没想过观众不买单?
  郭炜: 任何的产品都有定位,要先看节目的核心定位。 我们的使命就是要发现中国中早期的优秀创业者 ,我们并不是作秀,要掌握专业性、使命和娱乐之间的关系。很多人启用明星就是用明星的脸来吸引观众,还有很多棚内的创业节目就是大佬撕逼,打嘴仗,很毒舌的对待创业者,或者选择未成年的创业故事来吸引眼球,或者标题党,大多数的创业者节目都是通过这三个维度来吸引眼球的。
  但我们不同,新一代创业者他们有自己新的使命感、价值观和表现方式。推出素人真人秀,素人的闪光点到底应该怎样被大家看到。 我们作为内容的生产者和工作者,如果没有表现出他们的价值,不是他们没有价值,而是我们没有做到位。
  投资人和创业者要做好自己的事情,《为梦想加速》这个节目让观众看到了中早期的创业者,这些创业者五花八门,他们的创意很新,但脸很素。观众会被娱乐、冲突、故事、硬知识,这些东西打动 ,一个节目是不是可以把这些素材很好的糅合在一起,这是当时在设计这个节目时想的。 把胡海泉老师作为我们节目的标杆,梦想导师这个角色,他就是一个很懂创业的投资人,我们把他塑造成一个天使投资人、跨界投资人这样一个形象,这也是我们的一个看点。
  邦哥: 从内容到模式,都是条理清晰的,所以您很早就已经料到收视率会这么高?
  郭炜: 在《天生我有才》的基础上得到了经验,在专业内容上,电视收视的诉求上和影响力上得到了一个平衡。还有就是深圳天然就是创业的标签,深圳卫视也很年轻,用户集中为一二线城市的男性,口碑也很好,而且深圳卫视和深圳政府都大力支持创业者。我们当时想到了开篇会不错,但是没料到会做到全平台第一名。
  创业类节目的风口到了,有了需求还有差异化,当然还是因为我们的产品够硬。其实我们从第一期开始直到第二季收官,都是一直在调整的。
  邦哥: 《为梦想加速》结束之后,对内容生产上会有什么新的方向吗?
  郭炜: 《为梦想加速》肯定不会很快结束,这是一个长期战略,深圳卫视、海泉基金以及创业者们,都希望这个模式能够持续的做下去。
  我们现在针对创业者这个生态,表现形式还会有更多,短视频近期就会出现,也是针对创业者的,我们还会关注其他垂直领域方向,还会有网剧,有关创业的网剧,很快会发布。
  邦哥: 可以透露一些网剧相关的信息吗?
  郭炜: 创业网剧还在保密,只能说是个职场轻情景喜剧,会有真实的创业者和真实的投资人出现。比如在剧里这个创业者去见了知名投资大咖,可能真的就是去见了。都是基于真实的创业者来制作的。
  邦哥: 所以,让我们一起来期待这部网剧的出现吧!
 
 

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